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卫浴企业积极应对出口贸易壁垒

卫浴企业积极应对出口贸易壁垒

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  • 2008-08-13
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当前,由于人民币升值速度加快、出口政策调整及国外贸易、技术壁垒等原因,卫浴行业出口遭遇越来越大的压力,企业纷纷寻找措施,从技术标准、价格、成本等方面化解出口危机。

  高标准突破技术性贸易壁垒

  据专家介绍,欧洲,建材市场大多被欧洲本土品牌如欧倍德(OBI)、百安居(B&Q)以及宜家(IKEA)等著名连锁企业占据,竞争已趋白热化。洁具产品在设计理念、销售服务、产品质量竞争的背后,也暗暗上演着价格竞争。这就迫使欧洲很多大型建材采购企业将眼光瞄向海外,瞄向中国,但是采购的产品必须是严格按照相关技术标准生产的,比如欧洲大型建材、建筑机械购销企业,欧洲中国采购中心(CC-CE)严格按照相关国际标准及欧盟标准在中国大量采购建材,然后通过旗下的400家批发商销往欧洲各地,此类产品往往也是中国出口欧洲的优势产品。

  专家介绍,突破技术性贸易壁垒,首先是产品必须符合标准要求,为确保投放市场的产品标准,生产厂家应建立产品控制体系。卫浴产品除要符合当地技术标准,还应符合当地居民的生活习惯和思维方式。目前,在出口压力增大的情况下,中国卫浴企业越来越重视相关国际标准,产品质量大幅提升,尽量符合相关技术标准,避免了标准壁垒引起的出口纷争。

  延伸供应链应对形势变化

  作为出口导向型企业,海鸥卫浴面临业绩增长不确定性提高和估值水平下降的压力。对此,海鸥卫浴董事长唐台英表示:“海鸥卫浴可以通过产品提价、降低成本与延伸供应链等方式来应对形势变化。”

  去年,海鸥卫浴营业收入同比增长11.65%,但净利润同比下降18.75%,唐台英表示,海鸥卫浴今年2季度将会逐步落实产品提价的措施,以缓解成本上升的压力。他介绍说:“海鸥产品提价其实从1季度就开始了。从订单状况看,产品调价后,订单数量增长并未放缓,我们部分产品调价得到了客户的正面回应。”

  当前,国内人民币不断升值,国家实行从紧的货币政策,削弱了制造业的竞争力,但企业向外并购的成本却在降低。一些卫浴企业希望通过延伸产业链来应对外部形势变化,除生产水龙头零组件、卫浴配件外,开始用一部分自有资金来开发浴缸、瓷器等产品,希望进入一个整体的卫浴产品销售市场,通过延伸产业链来增加企业的抗风险能力。

  加大对国外新兴市场的销售

  据海鸥卫浴推算,全球水龙头市场容量大约在130亿到140亿美元;浴缸加瓷器的市场容量,大致是水龙头的3倍,约300亿美元。就市场份额而言,欧美以外的市场约为40%,美国约为30%,欧洲约为30%.海鸥卫浴正积极加大对欧洲市场的销售力度。

  对印度、俄罗斯等大量新兴经济体,卫浴行业正考虑通过适当的营销方式,增加这方面的出口。

  业内人士指出,在当前的环境下,包括卫浴行业在内的制造业面临很大的出口压力,但是这些压力也并非不可化解的。事实上,国家的相关政策也正是希望企业脱离依赖思想,尽快自我调整、自我完善,在激烈的国际竞争中日渐强大。

 


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